商務(wù)服務(wù)

品牌形象診斷 為品牌發(fā)展診脈

  品牌形象診斷是品牌得以存在的基礎,也是產(chǎn)品或服務(wù)存在的基礎。診斷要素的設定對不同的產(chǎn)品各不相同,在實(shí)際操作中需要根據具體產(chǎn)品而定。消費者購買(mǎi)產(chǎn)品都追求最適合的質(zhì)量和最低的價(jià)格,以獲得最大的剩余價(jià)值,這就是性?xún)r(jià)比。品牌形象診斷需要說(shuō)明的是,性?xún)r(jià)比的診斷不是直觀(guān)的對產(chǎn)品技術(shù)這些硬性質(zhì)量指標和市場(chǎng)價(jià)格的實(shí)際值來(lái)展開(kāi)對比,而是從消費者角度來(lái)獲取他們對產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格的感覺(jué)值。品牌形象診斷在評判一個(gè)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比是否最優(yōu)時(shí),會(huì )綜合考慮與產(chǎn)品相關(guān)的多種因素,而得出直觀(guān)的印象,這個(gè)印象即消費者的真實(shí)感知與反饋。

  品牌形象診斷中價(jià)值傳遞診斷的一個(gè)方面就是需要檢核產(chǎn)品是否與消費者實(shí)現了有效的溝通,具有了迎合消費者需求的使用價(jià)值,提煉出了產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)和各種優(yōu)勢。如果出現了與消費者的溝通裂痕,價(jià)值的傳遞受到阻礙,價(jià)值的實(shí)現就大打折扣。品牌形象診斷只有將消費者最需要的價(jià)值實(shí)體和價(jià)值信號通過(guò)合適的載體準確的傳遞給了最適合的目標人群,并得到預期中的認知和理解,價(jià)值傳遞才是完善的,該要素的運行才是健康的。

  品牌形象診斷的市場(chǎng)表現直觀(guān)的反映了一個(gè)品牌的狀況,也最直接的反映了企業(yè)所采取的品牌策略及這些策略的效果。