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品牌戰略策劃的基本原則

  品牌戰略策劃是企業(yè)品牌戰略的核心內容,關(guān)系到一個(gè)品牌未來(lái)的前途命運。營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和品牌理論研究中有以下三條品牌規劃的基本原則。

  一、品牌戰略策劃定位的差異性

  品牌戰略策劃的前提是對品牌進(jìn)行科學(xué)、合理的定位。所謂定位就是告訴別人“我是誰(shuí)”,我跟別人不一樣,解決了“我是誰(shuí)”的問(wèn)題,其實(shí)就解決了“賣(mài)給誰(shuí)”的問(wèn)題,也就解決了品牌的目標消費人群定位問(wèn)題。品牌戰略策劃行為緊緊圍繞品牌定位來(lái)開(kāi)展,天長(cháng)日久,品牌核心理念才能深入人心,才能真正成就一個(gè)高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠度的大品牌。

  二、品牌戰略策劃形象的統一性

  品牌定位之后需要做的工作是建立品牌視覺(jué)形象,品牌形象是以視覺(jué)的形式把品牌定位的核心理念表現出來(lái)。一個(gè)品牌在定位之后,必須圍繞品牌定位來(lái)確立它的視覺(jué)形象,在消費者面前把這種形象強烈的表達出來(lái),深深的印在消費者腦海里,才能使品牌有力的占據消費者的心智。

  三、品牌戰略策劃傳播的持續性

  品牌定位和品牌形象建設完成后,剩下的工作就是持續不斷的傳播品牌定位和品牌形象。定位在語(yǔ)言的表現方面通常以廣告語(yǔ)的形式呈現在消費者面前,品牌傳播需要持續不斷的表達品牌核心理念,才能使品牌深入人心。切忌廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)行為背離品牌核心理念。